Discovery-campagnes behoren tot de populairste typen advertentiecampagnes van Google. Dat heeft een goede reden, want als adverteerder kun je er wereldwijd maar liefst 3 miljard klanten via Google Feeds mee bereiken. In dit artikel bespreken we de laatste verbeteringen in Discovery-advertenties, waarmee je nog meer uit je advertentiecampagnes kunt halen.

Wat zijn Discovery-campagnes?

Discovery-campagnes combineren het grote bereik van Google-diensten met de intentiesignalen van klanten. In plaats van resultaten te tonen als antwoord op een zoekopdracht, toont Discover namelijk inhoud die is gebaseerd op wat de algoritmes van Google denken dat een goede match is met de interesses van een gebruiker.

Met een Discovery-campagne is het dan ook mogelijk om gepersonaliseerde advertenties te laten zien aan mensen die hier vermoedelijk voor openstaan. Deze advertenties hebben een groot bereik en worden onder meer getoond in de feeds van de YouTube-homepage en Hierna bekijken, in Discover en op de tabbladen Reclame en Sociaal in Gmail.

Productfeeds voor Discovery-advertenties

Traditioneel bieden Discovery-advertenties diverse indelingen aan adverteerders, waaronder staande-, vierkante- en carrouselindelingen. Inmiddels zijn ook productfeeds geïntroduceerd voor Discovery-advertenties. Hiermee is het mogelijk om potentiële klanten productitems te laten zien op basis van hun specifieke interesses en intentie.

Voor adverteerders in e-commerce bieden productfeeds in Discovery-advertenties interessante kansen. Zo blijkt uit statistieken dat deze feeds gemiddeld een 45% hogere conversie kunnen opleveren tegen vergelijkbare kosten per actie (CPA) wanneer ze worden ingezet voor leadgeneratie- of verkoopdoelen.

Meer inzicht in advertentieprestaties

Aanvullend op productfeeds heeft Google afgelopen maand ook rapporten op productniveau gelanceerd. Hiermee kun je als adverteerder eenvoudig bijhouden hoe catalogusitems uit het Google Merchant Center presteren in productfeeds in vergelijking met statistieken zoals vertoningen of klikken.

Daarnaast heeft Google nieuwe updates doorgevoerd voor rapportages en metingen. Zo is het mogelijk om een beter inzicht te krijgen in de prestaties van Discovery- en video-actiecampagnes. Tot slot krijgen Discovery-adverteerders vanaf het 2^e kwartaal meer inzicht in hun campagneprestaties in het Google-ecosysteem dankzij data-driven attributie (DDA).

Meer weten over Discovery-advertenties?

Met Discovery-advertenties kun jij je merk, producten of diensten meer laten opvallen op de grootste advertentieplatforms. Hulp nodig bij het maken van een Discovery-campagne of je huidige campagne tegen het licht houden? Laat gratis en vrijblijvend een scan uitvoeren door de experts van Harundo. Bel naar 074 82 00 909 of mail ons op info@harundo.nl.